Stadt Tettnang
Wettbewerb für das neue Erscheinungsbild der Stadt Tettnang
Für die Tettnang haben wir an einem Wettbewerb für ein neues Corporate Design teilgenommen. Zehn Agenturen waren im Rennen. Drei wurden ausgewählt, ihre Konzepte vor dem Gemeinderat zu präsentieren. Wir waren eine davon.
Für uns ist Tettnang mehr als Hopfen und die Aufgabe war auf den ersten Blick klar. Ein neues Erscheinungsbild für eine Stadt, die stark mit Hopfen und Schloss verbunden ist. Für uns war genauso schnell klar: Wenn man nur das zeigt, was ohnehin jeder kennt, entsteht nichts Neues. Unser Ansatz war deshalb ein anderer. Uns ist Tettnang wichtig, wir besuchen Tettnang und kennen die Stadt. Wir wollten Tettnang als das zeigen, was sie ist: vielfältig, lebendig und in Bewegung.
Wir sind mit vier Entwürfen ins Rennen gegangen.
Reduktion als Haltung
Einer unserer Entwürfe hat genau dort angesetzt. Keine Illustration von Hopfen als Hauptmotiv. Stattdessen ein klares, reduziertes Zeichen: TT.
Selbstbewusst, eigenständig, offen für Weiterentwicklung. Der Hopfen verschwand dabei nicht. Er wurde Teil eines flexiblen Systems aus Piktogrammen. Nicht als Symbol im Mittelpunkt, sondern als Element innerhalb einer größeren gestalterischen Sprache. Für uns war das der entscheidende Schritt: weg vom Einzelmotiv, hin zu einem System, dass mit allen Ämtern funktioniert.
Corporate Design ist kein Geschmack. Im Wettbewerb ging es nicht nur um ein Logo. Es ging um ein funktionierendes Erscheinungsbild. Um ein System, das sich durchzieht. Durch Briefbögen, Flyer, Plakate, digitale Anwendungen und alles, was im Alltag entsteht. Ein System in dem sich auch die Bücherei, die Feuerwehr und alle anderen Institutionen von Tettnang wiederfinden und doch eigenständig bleiben können. Ein gutes Corporate Design hält genau dem stand. Nicht nur auf der Präsentationsfolie, sondern im täglichen Gebrauch. Und genau darauf war unser Konzept ausgelegt.
Wenn Gestaltung erklärt werden muss
Die Präsentation vor dem Gemeinderat war intensiv. Unterschiedliche Perspektiven, unterschiedliche Erwartungen, unterschiedliche Blickwinkel. Und genau hier wird es spannend. Denn ein konzeptioneller Ansatz braucht manchmal mehr als einen ersten Eindruck. Er braucht die Bereitschaft, sich darauf einzulassen. Unser Eindruck war, dass genau dieser Schritt nicht vollständig gelungen ist.
Wir würden es wieder so machen
Am Ende hat sich die Stadt für eine andere Agentur entschieden. Das gehört zu Wettbewerben dazu. Was bleibt, ist unsere Überzeugung. Wir glauben an Reduktion. Wir glauben an Systeme statt Einzelbilder. Und wir glauben daran, dass eine Stadt mehr ist als nur Hopfen.
Warum wir das zeigen
Weil genau solche Projekte zeigen, wie wir arbeiten. Nicht nur visuell, sondern konzeptionell. Nicht kurzfristig gedacht, sondern mit Blick auf das, was bleibt. Und ja, manchmal bedeutet das auch, dass man nicht den einfachsten Weg wählt. Gestaltung ist nicht nur eine Frage des Geschmacks. Sie ist eine Frage der Perspektive. Und manchmal auch eine Frage des Mutes. Wir entscheiden uns lieber für eine klare durchdachte als für die sichere Lösung. Auch wenn das nicht immer der einfachste Weg ist.
